Co se děje na pozadí:
Už jsme si řekli, že mít jen hezký web dnes nestačí, pokud ho nikdo nenajde. Proto u nás nezačínáme designem, ale technologickým základem. Web pro nás není jen „obrázek na internetu“, je to výkonný stroj, který musí perfektně komunikovat s vyhledávači.
Jak přesně to děláme? Pojďme se společně podívat na to, co se děje v kódu našich webů, i když to vy (ani vaši zákazníci) na první pohled nevidíte.
Rychlost a čistý kód jako absolutní základ
Vyhledávače jsou přísné. Jakmile webu trvá načítání déle než pár vteřin, Google ho srazí ve výsledcích vyhledávání dolů. Proto kód udržujeme čistý a optimalizovaný, komprimujeme obrázky do moderních formátů (jako je WebP) a eliminujeme vše, co by web brzdilo. Výsledkem je bleskové načítání, které potěší jak netrpělivé návštěvníky, tak algoritmy Googlu.
Kdo jsou to ti „crawleři“ a proč pro ně chystáme červený koberec?
Aby se váš web vůbec zobrazil ve vyhledávání, musí ho Google nejprve objevit a přečíst. K tomu používá tzv. crawlery (často se jim říká prostě roboti nebo pavouci). Tihle crawleři neustále prolézají internet, čtou texty, analyzují odkazy a dělají si o všem záznamy.
Když si založíte novou stránku nebo na ní uděláte nějakou změnu, dřív nebo později na ni přijde crawler a celou ji proleze. Ale provoz těchto robotů stojí vyhledávače (ať už je to Google nebo Seznam) obrovské peníze. Proto jsou se svými zdroji velmi konzervativní. Když crawler narazí na „špatný“ web, který k němu není zrovna přátelský (tedy nemá pro něj připravený onen červený koberec), musí sám složitě hledat, co všechno tam je a kolik dalších stránek se tam ukrývá.
Na takovém webu ale může usoudit, že té práce je víc než by mělo, a tím pádem by to i stálo víc než by mělo, v tom případě se na to robot vykašle a ze stránky prostě odejde. A tohle je to nejhorší, co se majiteli webu může stát. Má to totiž za následek, že daná stránka dostane mizerné hodnocení a v normálním vyhledávání se stane prakticky nenajitelnou. Udělat zdánlivě malou technickou chybu, která vyústí v tento scénář, je celkem snadné. Proto u nás máme standardizovanou metodu, kde krok za krokem optimalizujeme web a děláme ho maximálně čitelný nejen pro lidi, ale i pro roboty.
Roboti v základu váš web neprolezou, dokud nedostanou od webu povolení. Plno lidí zapomene robotům tohle povolení vůbec udělit. To znamená že robot přijde na stránku, podívá se jestli má povolení, zjistí že nemá, a odejde. Google ani žádný další prohlížeč nebude stránku indexovat když ani neví co v ní vlastně je, takže se stránka vůbec nezaindexuje (nebude se zobrazovat ve vyhledávání) a váš web bude kromě přímého napsaní domény do prohlížeče v podstatě neviditelný.
Tajná zbraň v hlavičce: Lokální SEO, které lidé nevidí
Tohle je věc, kterou levné weby a šablony téměř vždy ignorují. Do hlavičky webu (do samotného kódu) vkládáme speciální datovou strukturu o vašem byznysu.
Co to znamená lidsky? Je to v podstatě digitální vizitka napsaná ve strojovém kódu, kterou běžný návštěvník webu vůbec neuvidí. Robot ale přijde a okamžitě z ní přečte ty nejdůležitější informace o vaší firmě (čím se zabývá, jak se jmenuje, kde sídlí a jaká je otevírací doba).
Díky této „skryté vizitce“ vyhledávače mnohem lépe pochopí, co přesně děláte a kde působíte. A když pak někdo ve vašem okolí hledá vaše služby, Google vás mnohem ochotněji nabídne na předních pozicích a v lokálních mapách.
Poctivé řemeslo, ne instantní řešení
SEO není o tom, že do textu stokrát nacpete klíčové slovo. Je to o poctivém technickém nastavení už od prvního řádku kódu. Víme, že je to velmi důležitá část vývoje webu, a proto na ni velmi dbáme.