Tvorba webu: Tipy a triky pro dokonalý výsledek

Založení domény a výběr platformy máte za sebou. Teď přichází ta nejdůležitější fáze – samotná tvorba webu. Jak ale zajistit, aby vaše stránky nejen dobře vypadaly, ale také přiváděly zákazníky a byly technicky bezchybné?

Mnoho začátečníků se vrhne rovnou na výběr barev a vkládání obrázků. Skutečně úspěšný web ale stojí na pevných základech, strategii a technické preciznosti. Dali jsme pro vás dohromady 7 zásadních tipů a triků, které vám ušetří čas, peníze i spoustu nervů.

1. Ujasněte si cílovku a zmapujte konkurenci

Ještě než napíšete první text na web, musíte přesně vědět, pro koho ho píšete. Kdo je váš ideální zákazník? Co na vašem webu hledá?

Skvělým odrazovým můstkem je analýza konkurence. Projděte si 5 až 10 webů ve vašem oboru a ptejte se sami sebe:

• Co na jejich webech funguje a dává smysl?
• Kde mají naopak mezery (chybějící ceník, nepřehledný kontakt)?
• Čeho se vyvarovat (přeplácaný design, nejasná nabídka)?

Najděte si svůj "X faktor". Vymyslete, čím se odlišite. Pokud konkurence mluví složitě a korporátně, buďte vy ti, kteří mluví lidsky a srozumitelně.

2. Neplaťte za zbytečnosti (a pozor na skryté poplatky)

Při zařizování hostingu a domény se na vás často vyvalí spousta nabídek na doplňkové služby. Z naší osobní praxe ale víme, že řada z nich je zbytečná a slouží jen k tahání peněz z vaší kapsy.

• Zabezpečení SSL (ten zámeček u adresy): Dnes je to absolutní standard. Většina kvalitních dodavatelů a webhostingů poskytuje SSL certifikát (např. Let's Encrypt) zcela zdarma. Pokud po vás někdo chce tisíce korun ročně jen za základní SSL, zbystřete.
• Monitoring domény: Některé společnosti vám budou nutit placený monitoring domény nebo SEO radary pochybné kvality. V začátcích je to pro většinu menších webů naprosto vyhozená investice.

3. Nepodceňujte aktualizace (Bezpečnost na prvním místě)

Pokud stavíte web na open-source řešení, jako je WordPress, čeká vás jedna zásadní povinnost: pravidelné aktualizace. Absence aktualizací jádra, šablon nebo pluginů je nejčastějším důvodem, proč je web napaden.

Internetem neustále brouzdají roboti (tzv. boti), kteří plošně skenují weby. Jakmile detekují zastaralý plugin, ve kterém existuje známá bezpečnostní díra, okamžitě na web zaútočí. A co se stane pak?

• V lepším případě vám web zaplní spamem a skrytými odkazy na jiné weby.
• V horším případě web kompletně smažou, nebo jeho obsah předělají na něco nelegálního – například na podvodný e-shop (scam) či šíření nevhodného obsahu.

Tip: Aktualizujte pravidelně, ale vždy si předtím udělejte kompletní zálohu webu!

4. Rychlost načítání nesmí testovat trpělivost

Lidé jsou na internetu netrpěliví. Pokud se váš web načítá déle než 3 vteřiny, velká část návštěvníků odejde ještě předtím, než cokoli uvidí. Rychlost navíc miluje i Google – pomalé weby se ve vyhledávání posouvají hluboko dolů.

• Optimalizujte obrázky: Nikdy nenahrávejte na web fotky v plném rozlišení z foťáku (často mají i 5 MB). Obrázky zmenšete a použijte moderní formáty jako WebP.
• Nepřehánějte to s animacemi: Mnoho prvků, které poskakují, rotují a vyjíždějí, web nejen zpomaluje, ale navíc působí rušivě.

5. Mobile-first přístup už není jen doporučení

Více než polovina všech uživatelů dnes prohlíží weby přes mobilní telefony. Google už před časem přešel na tzv. mobile-first indexing, což znamená, že hodnotí váš web primárně podle toho, jak vypadá a funguje na mobilu, ne na počítači.

Při tvorbě webu si neustále kontrolujte mobilní náhled:

• Je text dostatečně velký a čitelný?
• Nejsou tlačítka moc blízko u sebe (aby se na ně dalo pohodlně kliknout palcem)?
• Nerozhodilo se zobrazení obrázků a tabulek?

6. Udržujte přehlednou navigaci a strukturu

Návštěvník by neměl přemýšlet nad tím, jak váš web používat. Pokud musí kliknout čtyřikrát, aby našel ceník nebo telefonní číslo, děláte to špatně.

Udržujte menu jednoduché (maximálně 5–7 hlavních položek). Používejte jasné, popisné názvy (např. "Naše služby", "Ceník", "Kontakt" místo "To nejlepší pro vás", "Co za to" nebo "Kde nás najdete"). Strukturu textu čleňte pomocí nadpisů (H1 pro hlavní nadpis, H2 a H3 pro podnadpisy) a hojně využívejte odrážky. Text se pak mnohem lépe skenuje očima.

7. Každá stránka musí mít jasnou akci (CTA)

Přivedli jste návštěvníka na web, přečetl si váš perfektně napsaný text a došel na konec stránky. Co má udělat teď? Pokud mu to neřeknete, odejde.

Každá podstránka vašeho webu by měla mít tzv. Call to Action (CTA), tedy výzvu k akci. Může to být výrazné tlačítko "Nezávazně poptat", "Odeslat formulář" nebo "Koupit produkt". Veďte zákazníka webem za ruku přesně tam, kam ho chcete dostat.